Maßnahmen des POS-Marketing
Als POS-Marketing bezeichnet man im Einzelhandel alle Maßnahmen, die zur Absatzförderung und Stärkung der Markenbindung beitragen. Ziel ist es, die Kundenbindung langfristig und nachhaltig zu stärken. Die Werbemaßnahmen konzentrieren sich dabei auf den Point of Sale (POS), also den Verkaufsraum oder die Verkaufsstelle. Der Kunde wird während des Besuchs im Laden gezielt angesprochen, um die Kaufentscheidung aktiv zu fördern.Das POS-Marketing basiert vor allem auf dem Einsatz von Printwerbung wie Werbepostern, Flyern und Prospekten. Für eine flexible Werbung nutzen die meisten Unternehmen dekorative Prospektständer oder Thekenaufsteller, die immer wieder neu bestückt werden können. Im Außenbereich erzielen Kundenstopper eine hohe Reichweite und holen den Kunden schon auf der Straße ab.